深度服務熱線:400-735-3355


網絡廣告:無點擊 不等于沒有效果 2013-08-16 
    不小心誤點電腦屏幕邊上彈出的小廣告,可能出現自己根本不想看的內容,幾經折騰才能將其消除,這種彈窗廣告讓網民心煩。澳大利亞營銷科學教授拜倫?夏普日前也在網上發文稱,搜索引擎里的品牌廣告沒有“短期效益”,經常上網用戶根本不會點擊。“用戶現在越來越熟悉網絡,知道如何規避廣告。新用戶和不經常上網的用戶會受廣告影響,但現有忠誠用戶的購買行為不會受干擾。”

  廣告無點擊,不等于沒有效果

  說到彈窗等網絡廣告,網民貶多褒少:“感覺很煩”“特別是兩側貼片廣告,簡直是騷擾”“從小到大還沒有直接因為一個網絡廣告去買過一件商品”“除非比較特別的、醒目的廣告,才有可能去點擊”。

  但在業內人士看來,“經常上網用戶根本不點擊廣告”并不等于廣告白做。盡管網絡廣告點擊率因用戶經驗增加而逐漸下降,但并未影響廣告主信心。實際上,廣告“瀏覽率”作為一個評估指標,其重要性并不亞于“點擊率”。當網民目光停留網絡廣告上,品牌印象就已留在其腦海,廣告目的已基本達到。

  南京大學金陵學院傳媒學院院長楊溟分析認為:“真正契合用戶需求的彈窗廣告,用戶還是會點擊。網絡廣告,形式并非最關鍵,用戶體驗才是生存發展的核心。”一位網友也說:“廣告很多時候就起個潛移默化的影響,天天看、熟悉了,買東西時自然感覺這玩意兒就是比其他好些,廣告價值就在于此。”

  搜索、視頻廣告表現突出

  最新發布的網絡廣告相關調查數據顯示,我國網絡廣告營銷市場規模達447億元,居世界第三。今年第二季度互聯網廣告運營商市場規模同比增長31.6%,整體呈上揚趨勢。其中,搜索、視頻廣告進步明顯。

  “如今受眾的上網形式發生了變化,手機等各種終端發展,改變了以往網民單一地通過電腦上網的形式。而彈窗等一些傳統的網絡廣告在終端上傳播較難,視頻廣告市場份額相應擴大。”蘇州大學鳳凰傳媒學院胡明宇博士分析道。

  易觀智庫分析師靳晴對此認為,搜索廣告的優勢在于,一是由用戶主動發起搜索,廣告針對性強;二是按效果付費,只有在用戶點擊廣告時,廣告主才會為之付費。“搜索廣告的營銷效果有著良好保證,長期以來一直受到眾多廣告主青睞,市場份額穩定增長。”

  “視頻廣告崛起,除以最接近于電視廣告的形式獲得廣告主青睞外,電視等傳統媒體在政策方面限制較多,也使廣告主更樂于轉向與之非常接近的視頻媒體,電視廣告明顯被網絡分流。”靳晴認為,未來視頻廣告的競爭也會愈加激烈。

  大數據時代,精準投放是關鍵

  剛剛發布的最新一季《全球廣告視野》報告顯示,今年第一季度,以報紙、雜志、電視為主體的傳統媒體仍占據近90%的廣告市場份額,但網絡廣告增長勢頭非常迅猛。盡管某些網絡廣告令人討厭、上網用戶經常不點擊,但不可否認,網絡廣告正扮演著越來越重要的角色。

  網絡廣告,用戶體驗才是王道。說到底,減少廣告盲目性,做到精準投放、有效營銷,才能不招網民煩,同時又讓廣告主滿意。“有效營銷崛起的技術背景是大數據采集、存儲、處理、分析技術的興起,其需求事實上早已存在,即企業要求網絡廣告投放更精準、更有效、可測度。”中國互聯網協會常務副理事長高新民在接受比特網采訪時表示,這樣才能減少資源浪費,同時減少企業不必要開銷,從而實現有效受眾最大、營銷效果最佳。

  楊溟認為,大數據時代,通過數據分析就能準確了解用戶需求。由于市場競爭加劇,基于數據分析的這種精準有效營銷被認為是有效幫助企業獲勝的利器。網絡技術不斷發展,通過智能化搜索分析用戶需求,最終達到精準營銷目的,當下網絡廣告營銷呈現新趨勢,正走向實際應用,發展前景廣闊。

欲了解業務詳情,請撥打咨詢熱線:(全國范圍:400-735-3355)(西部區域:023-68641230) 廣告主登錄 | 聯盟首頁 | 加入收藏 | 聯系我們 | 公司資質 | 媒體報道

專注網絡營銷服務,深度剖析 精準投放!做最專業的網絡廣告營銷平臺!2008-2011 Estart Group, Inc.All rights reserved. 渝ICP備10000476號
从爱彩网账号进行提款申请