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2013年中國電影植入廣告規模將達10億元 2013-08-15 
    上海優睿文化傳媒股份有限公司8月8日在京宣布,公司獲準在全國中小企業股份轉讓系統掛牌。優睿傳媒由此也成為中國植入營銷行業第一家股票掛牌的傳媒企業。

  據了解,植入營銷通常指的是在電影、電視劇、電視欄目等文化產品中,通過嵌入商品或商業品牌的方式,達到品牌傳播的高效和創新。

  植入營銷在中國其實是門檻非常高的行業,不但要有資金的支持,更要有專業的知識、經驗,以及對制片業、娛樂業的深入了解,具備了這些,才能在團隊配合、控制成本、規避風險和效果預測這些方面獲取非常好的效果。

  在大眾傳統觀念中,影視劇中的植入廣告讓觀眾有些反感,甚至會覺得“礙眼”。

  影迷小楊向《中國產經新聞》記者表示:“廣告太多就會讓我們觀眾產生一種厭惡感,甚至會影響看劇的質量,所以還是不太希望制片商在好的劇中加入過多的廣告元素。”

  那么,該如何平衡觀眾的一些情緒和廠商之間的關系?

  優睿傳媒創始人于文浩對《中國產經新聞》記者表示,我是從1999年開始做植入廣告的,我覺得我們現在不否認,在市面上有很多植入廣告對觀眾形成干擾,根本原因是因為大家是從廣告銷售角度去看廣告,大家看到利益的時候,往往就會舍去掉對藝術結構的分析,從制作系統角度出發,那種非常負面的效果就會避免。

  可見,植入算是一把雙刃劍。如果構思橋段合理安排并且巧妙運用,數量上及質量上就不會導致觀眾的過分反感。

  據PQMedia媒體研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預測報告》顯示,在美國,僅2006年的植入式廣告市場就已經達到33億美元;而根據藝恩咨詢預計,在中國,2013年的植入廣告規模有望達到10億人民幣左右,雖然與美國有明顯的差距,但是中國電影市場卻呈現爆發式增長,票房直追北美。所以于文浩認為植入營銷在中國的發展空間非常巨大,可以說中國已經進入“娛樂營銷”時代。

  中國第一家植入營銷行業股票的出現,是否意味著今后植入廣告的份額就會無限增大?

  優睿傳媒創始人于文浩對《中國產經新聞》記者表示:“我認為現在光憑植入廣告是無法支撐一個真正的上市公司的,需要陸續加強在藝人培訓、藝人經濟、有聲書等這些方面的重視,打造成一個像華誼兄弟這樣的重資產,以制作為主的傳媒公司,做輕資產創意服務類型的傳媒公司。”

  隨著國內電影產業的市場化日趨完善,中國植入市場潛移默化的宣傳效果成為廣告業的新寵和關注的焦點,植入廣告成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產業。這個行業已經成為了“聚寶盆”,形成了不可逆轉的潮流趨勢。

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